[위드컬처/Inspiration] 가상걸그룹 K/DA를 통해 알아보는 문화 콘텐츠 OSMU 전략 ~~

문화 마케팅 대기업인 위드컬처의 풍부한 지식과 트렌드 분석을 바탕으로 아이디어 발상에 영감을 주는 소식을 전합니다.

>

이번 Inspiration은 문화 콘텐츠 사업에 많이 사용되는 홍보 방법인 "OSMU"입니다.OSMU는 One Source Multi Use의 약자로 하 본인의 소재를 다른 장르에 적용하여 펀티지 효과를 노리는 선전용어입니다.​

>

문화산업재의 온라인화와 디지털 콘텐츠가 급진전되면서 각 문화상품의 장르간 장벽이 무너지고 매체간 이동이 용이해지고 있습니다.이런 추세에 따라 하본인의 소재(one source)로 다양한 상품(multi-use)을 개발 배급해 시임자지 효과를 내는 전략을 OSMU라고 한다.항상 그랬듯이 OSMU 전략으로 사업 분야를 확대하고 있는 게임업체 라이엇게임즈를 알아보겠습니다.요즘 라이엇게임즈에서는 인기 온라인게임인 리그오브레전드 캐릭터를 이용하여 가상 걸그룹 K/DA를 탄생시킵니다.

K/DA는 리그 오브 레전드(LoL)게이야 속 캐릭터인 아리, 알칼리, 카이사, 이불링으로 구성된 4인조 가상 걸그룹으로, 2018년 11월에 유튜브에 공개된 데뷔 곡'팝 스타(POP/STARS)'music비디오는 ​ 공개 이틀 만에 만 뷰를 돌파하며 5개월이 지난 현재 2억 뷰를 돌파하고 전세 계적으로 관심을 받고 있습니다.이는 역대 국내 아이돌 그룹의 데뷔곡 기록을 훨씬 웃도는 수치로, 해외 Sound 원 시장에서도 강세를 보였습니다.미쿠 쿠에 테유은쥬폿프챠ー토으로 1위, 팝 차트에서는 최고 4위까지 기록했습니다.

>

이들의 공식 데뷔는 '20하나 8년 리그 오브 레전드 월드 챔피언십'결승전 무대에서 이루어졌습니다.​ 이 무대에는 개미 이불링, 카이사, 알칼리가 '증강 현실'을 통해서 무대에 등장하는 가상 캐릭터의 목소움룰다소움된 4명의 가수들과 함께 무대를 마련했습니다.​

>

가상 걸그룹 KDA는 게입니다. 리그 오브 레전드 인지도, 리얼한 증강현실, 세련된 캐릭터 디자인, 트렌드 소음악이 잘 어우러져 롤 팬뿐 아니라 대중의 감정까지 사로잡았다고 할 수 있습니다.스페이스 오디티 소음악평론가 차우진 씨는 이런 시도가 엔터테인먼트에 주는 의미를 묻는 질문에 가상 걸그룹 KDA는 가능성이 무한하다. 가상 어린이석은 늙지도 피곤하지도 않고 유지비도 들지 않는다. 다양하고 독특한 기획이 가능하다"라고 스토리했습니다. 라이엇게데스데즈에서는 게입니다 산업을 통한 소음원 출시, 상품 판매뿐만 아니라 마블사와 협력하여 코믹스 단행본도 출시할 의도로 OSMU 영역을 확장해 나가는 방법이라고 이야기했습니다.이렇게 게입니다.산업과 같은 문화콘텐츠 사업에서 OSMU 전략은 필수라고 한다.

>

블리자드는 2016년'워크래프트'IP(지적 재산권)을 활용한 영화'워크래프트:전쟁의 서막'를 제작하였습니다.개봉 첫주에 전 세계 45개국의 박스 오피스 1위, 게이야 원작 영화 중 흥행 1위, 게이야 원작 영화 사상 최초의 4억달러 이상의 수입 등 의미 있는 기록을 남겼답니다.​

>

한국 게이더사 역시 OSMU 전략을 적극 활용하고 있습니다.그 중에서 넥슨은 "고양이 축제"를 착실하게 개최하고 있습니다. 넥슨 콘텐츠 축제의 유행어로 괴이다. IP를 활용하고 2차 창작물을 만들어 전시하고 판매하는 행사를 가져오는 것입니다.넥슨은 이 행사에서 사용자와 꾸준히 소통해 왔는가 하며, 첫 회반 대중들에게도 영향력 있는 행사로 다시 한번 인기를 끌기 위한 노력을 하고 있습니다.​​

문화·중견기업이 OSMU에 집중하는 이유는 단순합니다.바로 '지적재산권(IP)과 브랜드 확장'입니다.지식재산권(IP)과 브랜드 확장을 통해 대중의 관심과 분위기를 환기할 수 있는 구조를 취하고 있어 문화중견기업의 OSMU 전략은 당분간 지속될 것으로 보입니다.​